La "Ventana de Overton" describe el espectro de ideas políticas socialmente aceptables en un momento dado. Los políticos emplean distintas estrategias para moverla y promover políticas impopulares hacia la aceptación pública.
La «Ventana de Overton» es un concepto que se refiere a un rango de ideas, políticas o acciones que son socialmente aceptables o políticamente viables en un momento y lugar específicos en la sociedad.
Este concepto es fundamental para comprender cómo evolucionan las normas sociales y las políticas públicas a lo largo del tiempo y cómo los líderes políticos y sociales pueden influir en esta evolución.
El nombre de la «Ventana de Overton» proviene de Joseph P. Overton, quien fue un analista político en el Mackinac Center for Public Policy, un think tank de Michigan.
Overton desarrolló esta teoría en la década de 1990 para explicar cómo ciertas ideas políticas, que en un momento dado pueden parecer radicales o inaceptables, pueden eventualmente volverse populares y ser adoptadas por la sociedad.
La idea principal detrás de la ventana de Overton es que la opinión pública y las políticas gubernamentales están influenciadas por un rango limitado de ideas que son consideradas legítimas y aceptables en un momento y lugar específicos.
Para comprender mejor este concepto, es útil imaginar la ventana de Overton como un rango o un espectro de ideas políticas que van desde las más extremas o radicales hasta las más moderadas o aceptables.
En el centro de esta ventana se encuentran las políticas y las ideas que son consideradas «normales» o «aceptables» por la mayoría de la sociedad en un momento dado. Estas ideas son las que tienen más posibilidades de ser adoptadas por los líderes políticos y de convertirse en políticas públicas.
Fuera de la ventana de Overton, en los extremos, se encuentran las ideas que son consideradas extremadamente radicales o inaceptables en ese momento.
Estas ideas a menudo son ignoradas o rechazadas por la sociedad en general y los líderes políticos.
Sin embargo, lo que está fuera de la ventana de Overton en un momento dado puede cambiar con el tiempo debido a una serie de factores, como cambios en la opinión pública, eventos históricos, líderes carismáticos o movimientos sociales.
Un ejemplo histórico de cómo la ventana de Overton ha evolucionado es el movimiento por los derechos civiles en Estados Unidos en la década de 1950 y 1960.
En ese momento, la idea de la igualdad de derechos para las personas de todas las razas, en particular para los afroamericanos, se consideraba radical y fuera de la ventana de Overton en muchas partes del país.
Sin embargo, a través de una serie de eventos, incluyendo las protestas lideradas por Martin Luther King Jr. y la presión de grupos de derechos civiles, la opinión pública comenzó a cambiar.
A medida que la opinión pública evolucionaba y se movía hacia una mayor aceptación de la igualdad racial, la ventana de Overton se desplazó. Lo que antes era considerado radical se volvió más aceptable.
Esto finalmente condujo a la aprobación de leyes importantes, como la Ley de Derechos Civiles de 1964, que prohibía la discriminación racial en lugares públicos y en el empleo.
LA VENTANA DE OVERTON PUEDE SER MANIPULADA Y CAMBIADA POR LÍDERES POLÍTICOS, GRUPOS DE PRESIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE BUSCAN INFLUIR EN LA OPINIÓN PÚBLICA
Otro ejemplo contemporáneo de la ventana de Overton en acción es el debate sobre el cambio climático y las políticas ambientales.
En las últimas décadas, las preocupaciones sobre el calentamiento global y el medio ambiente han llevado a un cambio en la percepción pública.
Lo que antes podría haber sido visto como medidas radicales para combatir el cambio climático, como la transición a fuentes de energía renovable o la regulación más estricta de la industria, ha ganado aceptación gradualmente a medida que más personas han reconocido la importancia de abordar el problema.
Es importante destacar que la ventana de Overton no es estática y puede variar según la cultura, el lugar y el tiempo. Lo que es aceptable en un país o período histórico puede ser inaceptable en otro.
Además, la ventana de Overton puede ser manipulada y cambiada por líderes políticos, grupos de presión y medios de comunicación que buscan influir en la opinión pública.
En síntesis, la Ventana de Overton es un concepto esencial para entender la evolución de las normas sociales y las políticas públicas con el transcurso del tiempo.
Esta representa el espectro de ideas políticas que se consideran socialmente aceptables en un momento y lugar específicos, y demuestra cómo dicho espectro puede transformarse con el tiempo debido a diversos factores.
Esta noción nos proporciona una comprensión más profunda de cómo las ideas que pueden parecer radicales en un momento dado pueden convertirse en políticas admitidas en el futuro, a medida que cambia la opinión pública y las circunstancias.
¿Qué técnicas utilizan los políticos para mover la ventana de Overton?
Los políticos y estrategas políticos utilizan una variedad de técnicas para mover la ventana de Overton en el sentido de sus intereses y promover ideas o políticas que pueden ser inicialmente consideradas fuera de ese rango aceptable.
Estas técnicas pueden ser sutiles o directas, y a menudo implican la influencia en la opinión pública y la persuasión de los votantes. A continuación, se describen algunas de las técnicas más comunes que los políticos emplean para lograr este objetivo:
1. Construcción de coaliciones: Los políticos pueden buscar aliados y formar coaliciones con otros actores políticos, grupos de interés o partidos políticos para ampliar la base de apoyo de una idea o política en particular.
Al reunir a personas o grupos con diferentes perspectivas, pero interesados en un objetivo común, pueden aumentar la visibilidad y la aceptabilidad de esa idea.
2. Comunicación estratégica: La forma en que los políticos presentan sus ideas es crucial. Utilizan estrategias de comunicación efectivas para transmitir su mensaje de manera persuasiva.
Esto puede incluir el uso de discursos, medios de comunicación, redes sociales y otros canales para llegar a un público amplio y generar discusión.
3. Marco narrativo: Los políticos a menudo desarrollan un marco narrativo convincente alrededor de una idea o política.
Esto implica presentar la propuesta en términos que resuenen con los valores y preocupaciones de la audiencia. Por ejemplo, en lugar de hablar sobre «aumentar los impuestos», podrían hablar de «inversiones en servicios públicos esenciales».
4. Casos de estudio y ejemplos concretos: Proporcionar ejemplos concretos y casos de estudio que demuestren el éxito de una política o idea puede ayudar a persuadir a la audiencia.
Los políticos pueden destacar ejemplos de otras jurisdicciones o países donde la política que están promoviendo ha funcionado bien.
5. Crisis y oportunidades: Los políticos a veces utilizan crisis o situaciones de emergencia para promover cambios o políticas que podrían haber sido impopulares en circunstancias normales.
Presentan estas medidas como necesarias para abordar la crisis y proteger el interés público.
6. Opinión pública y sondeos de opinión: Los políticos prestan atención a la opinión pública y los sondeos de opinión para adaptar sus mensajes y estrategias.
Si perciben un cambio en la opinión pública hacia una cierta dirección, pueden ajustar sus posiciones para reflejar ese cambio y posicionarse como líderes en lugar de seguidores.
7. Movilización de la base: Los políticos pueden movilizar a sus seguidores y a sus bases de apoyo para presionar a favor de una idea o política en particular.
Esto puede incluir la organización de manifestaciones, campañas de recaudación de fondos, llamadas a la acción en redes sociales y otros métodos para generar presión desde la base.
8. Liderazgo carismático: Un líder político carismático puede influir en la opinión pública y mover la ventana de Overton al articular su visión de manera convincente y atractiva.
La personalidad y el carisma del líder pueden hacer que las ideas impopulares parezcan más atractivas.
9. Negociación y compromiso: Los políticos también pueden lograr avances en políticas impopulares al negociar y llegar a compromisos con otros líderes políticos.
Estos compromisos a veces incluyen concesiones mutuas que permiten avanzar en una dirección que de otra manera sería difícil.
10. Educación y concienciación pública: Los políticos pueden invertir en campañas educativas y de concienciación pública para informar al público sobre los problemas y las soluciones relacionadas con sus políticas.
Esto puede ayudar a cambiar las percepciones y abrir la mente de la audiencia a nuevas ideas.
Es importante destacar que el éxito de estas técnicas puede variar según el contexto político, la cultura y la situación específica.
Además, mover la ventana de Overton no siempre es una tarea fácil ni garantiza el éxito, ya que depende de una serie de factores, incluida la receptividad del público y la capacidad del político para persuadir y construir apoyo.
En última instancia, la capacidad de un político para mover la ventana de Overton en su favor requiere habilidades de comunicación, estrategia política y un profundo conocimiento de la opinión pública y las dinámicas políticas en juego.
En nuestra sociedad actual, caracterizada por la búsqueda constante de lo inmediato, podría ser más acertado para ti ver o escuchar el siguiente vídeo que ofrece una excelente explicación sobre el concepto de la Ventana de Overton. Un vídeo del gran Fabián C. Barrio.
En el video, se argumenta que todos los partidos políticos, sin importar su ideología, buscan convencer a la gente de sus ideas porque creen que esas ideas beneficiarán a su propio grupo o agenda.
La política contemporánea se ha convertido en una lucha constante por controlar y manipular la percepción pública para que las ideas de un partido sean vistas como las más aceptables, incluso si son radicales o impopulares.
C. Barrio nos presenta en el vídeo varios ejemplos:
1. Crisis de seguridad y limitación de libertades: Se hace referencia a los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001.
Tras estos ataques, se implementaron cambios drásticos en las medidas de seguridad y control en los aeropuertos a nivel mundial. Estos cambios se justificaron en nombre de la seguridad, y el video sugiere que se aprovechó la crisis para limitar las libertades individuales.
2. Persuasión gradual – Normalización de la homosexualidad: El video menciona cómo, en las últimas décadas, la percepción de la homosexualidad ha cambiado drásticamente en muchas sociedades occidentales.
Antes se consideraba una aberración, pero a través de un proceso de persuasión gradual, se logró que la sociedad tolerara, aceptara y, finalmente, normalizara la homosexualidad como algo completamente normal.
Esto ocurrió a lo largo de unas tres o cuatro décadas.
3. Líderes carismáticos: Se menciona brevemente a Adolf Hitler como un ejemplo de líder carismático que fue capaz de influir en las masas y convencerlas de seguir ideas extremas. Su capacidad de persuasión fue fundamental para llevar a cabo su agenda política.
4. Insistencia mediática – Enfoque en ciertas muertes: El video critica cómo los medios de comunicación a menudo enfocan en exceso ciertos tipos de muertes, como las muertes de mujeres a manos de sus parejas.
Se menciona que estas muertes se destacan en los informativos, creando una percepción de que son más comunes y problemáticas de lo que realmente son, lo que puede influir en la opinión pública y la política.
5. Normalización de políticas – Propuesta de impuestos altos: El video menciona la propuesta de Pablo Echenique de que los ricos deberían pagar un 95% de impuestos.
Aunque esta propuesta es extrema, se plantea para que una subida menor, como un 40% o un 50%, parezca más razonable en comparación.
Estos ejemplos ayudan a ilustrar cómo se aplican las estrategias de cambio en la Ventana de Overton en la política y la sociedad, y cómo las ideas inicialmente impopulares pueden convertirse en aceptables a lo largo del tiempo a través de diferentes enfoques de manipulación social y política.
